В современном мире битва идет не только за товары, но и за смыслы. Самый дорогой актив компании сегодня нельзя потрогать руками или запереть в сейфе - он живет в сознании потребителя и имя ему товарный знак.
На лекции вы узнаете, как не «поскользнуться» на чужом бренде, что необходимо для успешной регистрации, и главное - зачем она нужна. Товарные знаки сегодня - это не просто картинки и слова, это целая вселенная, где встречаются исследования, психология масс и, конечно же, бизнес.